Это интересно - Игры разума – Эффект якоря.

Последнее время прочитал много материалов об использовании известных людей в рекламе. Мне эта тема была давно интересна, так как я полагал, что в большинстве случаев подобная реклама не окупается. В общем, в какой-то мере мое мнение подтвердилось. Действительно, реклама с известными личностями очень часто проваливается в коммерческом плане, но иногда она способна кардинальным образом изменить имидж бренда, и даже поднять его продажи. Это исключения, но они есть.

Изучая тему использования звезд в рекламе, я сразу же уяснил несколько важных моментов. Здесь нет единого мнения. Так, один специалист из рекламного агентства может ругать одну кампанию, в то время как другой – восхвалять ее. Учитывая, что в большинстве случаев цифры по кампаниям никому не известны, подобное несоответствие мнений выглядит логично (факты отсутствуют). Мы не знаем реальной эффективности кампаний, а потому вынуждены полагаться только на свое впечатление о той или иной рекламе. Что не есть хорошо.

Большинство представителей рекламного бизнеса полагают, что главным в привлечении в рекламу звезды является ее соответствие бренду. Например, использование популярных спортсменов в рекламе Adidas “Impossible is nothing” выглядит вполне логично. Компания занимается продажей спортивных товаров, и футболисты уровня Дэвида Бекхэма  вполне соответствуют образу бренда. Еще одним удачным примером такого соответствия является реклама сока «Моя семья», в которой активное участие принимает любимый всеми телезрителями майор Соловец. Он выглядит как истинный ...читать дальше

Источник - BizTimes.Ru

Трайвертайзинг и биотопливо из водорослей

Самые точные часы

Рекламная история Apple

[Псевдоновости] Команда КВН почти поднимает острые социальные темы в своем выступлении

10 фактов о Пикассо

Мужские журналы плохо влияют на психику

Занимательная история

История Mars - не тормози, сникерсни.

Ученые проверили священников на честность.

Кризис будет долгим. Будет очень больно.