Wonderbra: как продавать сексуальность

Опубликовано в Чт, 02/12/2009 - 15:14

Wonderbra. Трудно себе представить, но данная компания существует еще с 30-х годов прошлого века. Причиной тому является то, что свою мировую известность бренд приобрел только в 90-е годы (хотя до этого он продавался по всему миру. Просто не был столь известен). Сегодня этот бренд является эталоном стиля. А компания Hanesbrands Inc. (владелица марки Wonderbra) известнейшим производителем женского нижнего белья. Рассмотрим как небольшая компания, основанная канадцем Мо Нэдлером, смогла родить это чудо.

Начало. Изобретение бюстгальтера

Вообще, бюстгальтер как таковой появился еще в начале XX века. Правда, моделей тогда было очень много. По сути, в разных странах создавали свои бюстгальтеры. И они были чем-то новым, не похожим на то, что делалось за рубежом. В 1935 году американец Израэль Пайлот представил свою версию бюстгальтера. Она была совершеннее своих многочисленных конкурентов. Все дело в том, что в то время у данного продукта была одна важная проблема – чашечка бюстгальтера плохо прилегала к телу. Продукт Пайлота был совершеннее своих конкурентов. И решал эту проблему на ура. Для этого Израэль использовал специальный крой. Так, в 1935 году на территории США была зарегистрирована марка Wonder-Bra.

В 1939 году Мо Нэдлер основал в Канаде компанию Lady Corset Company. Им был создан небольшой швейный цех в самом центре Монреаля, который должен был заниматься выпуском бюстгальтеров из среднего ценового диапазона (от 1 до 1,5 долларов за модель). Бизнес развивался, и уже вскоре Нэдлер отправился по делам в Нью-Йорк. Там ему и встретился Израэль Пайлот. Разработка Израэля настолько понравилась Нэдлеру, что он приобрел права на бренд Wonder-Bra и лицензию на патент в некотором роде революционной разработки американца (впоследствии Мо изменил название бренда на WonderBra, а затем он получил и его нынешнее название - Wonderbra).

В годы войны производителям нижнего белья ...читать дальше

Источник - BizTimes.Ru

17 способов как можно использовать Twitter для бизнеса

Курите на здоровье!

Как обогащается уран?

Как начинал Netflix. 4 секрета в бизнесе

Что в имени тебе моем?