Имей ввиду - Дорого Покупаем Ссылки На Англоязычных Сайтах

Джек Траут – непримиримый противник линейного расширения, человек, который считает, что компании, ставящие одну и ту же торговую марку на множество совершенно не связанных между собой товаров не имеют будущего. Траут является признанным гуру маркетинга. Ведь именно он в соавторстве с Элом Райс в свое время опубликовал труд «Позиционирование. Битва за умы», ставший подлинной классикой маркетинговой литературы, и переживший множество изданий в последующие несколько десятилетий.  

Однако, вышеперечисленная позиция Джека Траута не бесспорна. И есть масса практических примеров из бизнеса, доказывающих ошибку гуру (хотя в это же время есть и противоположные примеры).

Virgin – это компания, которой не должно было бы быть. Если руководствоваться позицией Джека Траута. Тем не менее, бренд, созданный британцем Ричардом Брэнсоном, процветает, и сегодня включает в себя более 300 компаний, работающих в различных областях, и абсолютно не связанных друг с другом.

Ричард понимает под брендом нечто большее, чем Траут. Известно, что компания Mars, выпускающая знаменитые одноименные шоколадки занята еще и в производстве корма для кошек, который идет под абсолютно другим брендом. Вот что говорит по этому поводу Ричард Брэнсон:

«То, что я называю “синдромом Mars”, заражает каждое подразделение маркетинга и каждое рекламное агентство в стране. Они считают, что бренды относятся только к определенным изделиям, что область их распространения очень ограниченна. Кажется, они забыли, что ни у одного потребителя не было никаких проблем в связи с тем, что он играл на пианино Yamaha и катался в тот же день на мотоцикле Yamaha или слушал приемник Mitsubishi, проезжая в автомашине той же марки мимо банка Mitsubishi (речь идет о семье брендов, концепции, которую уже много лет исповедует ряд японских компаний (Yamaha и Honda в их числе)).

Из этих слов сэра Ричарда Брэнсона становится понятно, что он подразумевает под брендом. И эта идея кажется прекрасной! Ведь, если ...читать дальше

Источник - BizTimes.Ru

Самоубийство влияет на ДНК человека

Индекс Биг Мака - с чем его едят?

О Верке-Сердючке и прочих трансвеститах

Что такое динамит?

Пуля с изменяемой скоростью

Забудьте про виагру, ешьте арбуз!

Снова про Адронный Коллайдер

Топ-10 безумных гениев

Интервью С Феликсом Мучником - легализация ПО стала массовым явлением в прошлом году

Алкоголики животного мира - малазийская перьехвостая тупайя.